Erään pingispallon muistelmat

(tai: Joakim Enegrenin ansioluettelo)

 

Inspiration is for amateurs. The rest of us just show up and get to work. 

(Taidemaalari Chuck Close)

 

Syksyllä 2006 sain pähkähullun ajatuksen. Entä jos hyppäisin pois nykyisestä työstäni Ålandsbankenin oravanpyörästä ja ryhtyisin omaksi pomokseni? Ajatuksenkulkuni oli perin yksinkertaista: mitä useamman asiakkaan kanssa saisin työskennellä, sitä hauskempaa siitä varmaankin tulisi.

Ja juuri niinhän se menikin.

Alusta lähtien olen jongleerannut hyvin erilaisissa tehtävissä, kääntänyt kymmenessä minuutissa lauseita suomesta ruotsiksi tai ollut vuosikausia osana tiimiä rakentelemassa tuotemerkkejä. Yhtenä päivänä olen istunut toimitusjohtajan kanssa perehtymässä konsernin viestintästrategiaan, toisena taas opastanut pienyrittäjiä Instagramin saloihin.

Ei siis ihme, että toisinaan olen tuntenut oloni pingispalloksi. Tai pikemminkin etuoikeutetuksi pingispalloksi.

Minullahan on ollut suoranainen etuoikeus leimahtaa liekkiin monessakin yrityksessä. Olen oppinut uutta, opettanut muita, pallotellut ideoita ja tehnyt luonnoksia. Sen jälkeen olen vetäytynyt takaisin rauhalliseen toimistooni.

Silloin alkaa tapahtua taikoja. Aluksi on vain epämääräinen idea, tyhjä paperi täyttyy löysistä ajatuksista. Armoton deadline lähestyy vääjäämättä. Adrenaliiniryöppy luo fantastisen nosteen eivätkä perhoset katoa vatsanpohjasta vielä vuosienkaan mittaan.

Minulta kysytään usein: Minkä parissa työskentelet? Jos vastaan: Olen copywriter, seuraa jatkokysymys: Mutta mitä sinä sitten oikein teet? Itse asiassa minun kuuluisi vastata: Minä kirjoitan.

Mutta sekään ei ole koko totuus.

Yhtä lailla työhöni kuuluu selvittää, kuinka asiakkaani voivat laittaa kuntoon sisäiset tai ulkoiset viestintäyhteytensä, olipa kyse sitten mitä erilaisimmasta kanavasta: verkosta, esitteestä, sosiaalisesta mediasta, mobiilista, elokuvasta, applikaatiosta, pressitiedotteesta, bannerista, uutiskirjeestä, asiakaslehdestä, ilmoituksesta, vuosikertomuksesta tai kirjasta. Se olen kuitenkin minä, joka seison kirjoittamieni sanojen takana. Mutta silloin joudun usein mukaan helahoitoon, väreistä muotoihin, käyttäjäkokemuksista tuotemerkin rakentamiseen. Voiko työ olla enää hauskempaa?

Vuosien myötä olen lisäksi oivaltanut yksityisyrittäjyyden vahvuudet. Saan ottaa kokonaisvastuun omasta työstäni ja tapaan muita luovan alan ammattilaisia, jotka mieluummin käärivät hihansa kuin puhuvat asiakkaansa tainnoksiin.

Monet copywriterin laatimat tekstit leviävät kuin tuhka tuuleen, lauseet katoavat unohduksiin ja korvautuvat uusin tekstein.

Siksi iloitsenkin aivan erityisesti siitä, että olen saanut myös mahdollisuuden näyttää, mihin minusta on kirjailijana:

Kirjoitin Come to Finland -kirjan vuonna 2007 yhdessä journalisti Magnus Londenin kanssa, sitten 2017 sain tehtäväkseni laatia 100-vuotishistoriikin Sanningen om Ålandsbanken. Kun hädin tuskin olin saanut sen valmiiksi, heittäydyin Svenska Kulturfonden i Björneborgin projektiin, joka vuonna 2020 johti juhlajulkaisuun Och vad händer här då? (Suomennettu versio on ilmestynyt nimellä Entä mitä täällä tapahtuu?)

Sillä viisiin, copywriterin arkipäivä on hyvinkin vaihtelevaa. Kaikeksi onneksi.

Elämäni ennen kuin minusta tuli yrittäjä

2001–2006
Ålandsbanken

  • Copywriter/palveluiden kehittäjä

  • Internet-pankin digitaalisen asiakasviestinnän vastaava

  • Verkko- ja mobiilisovellusprojektien johtaja

  • Pankin Rikkaampi elämä - juhlakirjan toimittaja

1999–2001
Razorfish

  • Asiakaskumppani/mobiilisovellusstrategi

  • Kehitystyötä tšekkiläiselle matkapuhelinoperaattori EuroTelille

  • 20 työntekijän tiiminjohtaja

  • Mobiiliportaalien strategioinnin Euroopan-vastaava

1999
Telia AB
(Tukholma)

  • Informaatiojohtaja/projektipäällikkö

  • Emfas.com-yritysportaalin palveluiden ja sisällön kehittäjä

  • Uusien sisällöntuottajien suunnittelu ja koordinointi

1997–1999
Marieberg Interactive
(Tukholma)

  • Uutistoimittaja

  • 25timmar-uutispalvelun kehitystiimissä

Muu media- ja viestintäkokemus

  • Viihdelehti Xitin kolumnisti (1996–1998)

  • Päivälehti Norra Västerbottenin kesäsijainen Skellefteåssa (1995–1996)

  • Jatkettu kesätyö Nya Åland -lehdessä. Myös STT:n kirjeenvaihtajan sijainen (1994)

  • Kesätyöntekijä Nya Åland -lehdessä (1993)

  • Suomen Yleisradion Aktuellt-toimituksen freelancereportteri (1994–1996)

  • Hufvudstadsbladetin Mix-kuukausiliitteen toimituskunnan jäsen (1992–1996)

Opinnot

  • Valtiotieteiden kandidaatin tutkinto, Svenska social- och kommunalhögskolan/Helsingin yliopisto (1992–1997). Pääaineena journalistiikka. Sivuaineina valtiotiede ja sosiologia

  • Kansainvälinen Global Electronic Journalism -IT-kurssi Tukholman JMK-journalistikorkeakoulussa (keväällä 1997)

  • Public Journalism i teorin och praktiken -lopputyöprojekti yhteistyössä Nya Åland -sanomalehden toimituksen kanssa. Lopputyö sai korkeimman arvosanan (1997)

  • Euroreporter-internetprojekti Prestonissa, Englannissa (1994)

  • Nordplus-stipendiaatti Tanskan journalistikorkeakoulussa Århusissa (1993)