Memoarer av en pingisboll

Inspiration is for amateurs. The rest of us just show up and get to work.

(Konstnären Chuck Close)

Hösten 2006 fick jag en galen idé. Tänk om jag skulle hoppa av mitt jobb på Ålandsbanken och bli min egen chef? Mitt resonemang var enkelt: ju fler kunder jag får jobba med, desto roligare måste det ju bli.

Precis så gick det.

Sedan starten har jag jonglerat vitt skilda uppdrag, från att på tio minuter översätta några rader från finska till svenska, till att i team bygga upp varumärken och digitala tjänster över flera år. Ena dagen har jag suttit med en verkställande direktör och sett över koncernens kommunikationsstrategi, nästa dag har jag hjälpt en småföretagare med Instagram.

Inte undra på att jag ibland har känt mig som en pingisboll. Eller snarare som en privilegierad pingisboll.

Jag har ju haft förmånen att få kasta mig in i hetluften hos en rad företag. Jag har lärt mig nytt, lärt andra, bollat idéer och skissat. Efter det har jag dragit mig tillbaka till mitt fridsamma kontor vid Kaserntorget där jag får tänka i lugn och ro.

Det är då magin sker. Du har en idé, du fyller ett tomt papper med lösa tankar. Du har en deadline som obönhörligt tickar på. Adrenalinkicken är fantastisk och pirret i magen försvinner inte med åren.

Jag får ofta frågan Vad jobbar du med? Om jag svarar Jag är copywriter blir följdfrågan Men vad gör du då? Egentligen borde jag svara Jag skriver.

Men det är ju inte hela sanningen.

Lika mycket jobbar jag med att klura ut hur mina kunder ska lägga upp sin interna eller externa kommunikation, må det sedan handla om webb, broschyr, sociala medier, mobil, film, app, pressmeddelande, banners, nyhetsbrev, kundtidning, annons, årsredovisning eller bok.

Det är ändå jag som står för det skrivna ordet. Men sedan blir jag ofta involverad i helheten, från färg och form till användarupplevelse och varumärkesbyggande.

Kan ett jobb bli roligare?

Under årens lopp har jag också insett styrkan i att vara ensamföretagare. Jag får ta ansvar för mitt eget jobb och jag träffar andra kreativa proffs som hellre kavlar upp ärmarna än snackar tills de blir blåa i ansiktet.

Många av de texter en copywriter skriver sprids fort med vinden, det är meningar som faller i glömska och ersätts av nya texter.

Därför är jag extra glad över att också fått möjligheten att visa vad jag går för som författare:

Boken Come to Finland skrev jag 2007 tillsammans med journalisten Magnus Londen, sedan fick jag 2017 uppdraget att skriva 100-årshistoriken Sanningen om Ålandsbanken och knappt hade den blivit färdig innan jag högg tag i ett projekt för Svenska Kulturfonden i Björneborg som 2020 utmynnade i boken Och vad händer här då? 10 berättelser om mod och entusiasm.

Så visst, en copywriters vardag är mycket varierande. Till all lycka.

Livet innan jag blev företagare

2001–2006
Ålandsbanken

Copywriter/tjänsteutvecklare.
Ansvarade för bankens digitala kundkommunikation via Internetbanken.
Projektledare för en rad webb- och mobilprojekt.
Redaktör för bankens jubileumsbok Ett rikare liv.

1999–2001
Razorfish

Client Partner/Mobile Strategist.
Utvecklingsarbete för den tjeckiska mobiloperatören EuroTel.
Team Leader-roll för 20 anställda.
Europaansvar för strategiarbete kring mobila portaler.

1999
Telia AB (Stockholm)

Infomaster/projektledare.
Service- och innehållsutveckling för affärsportalen Emfas.com.
Planering och koordinering av nya innehållsleverantörer.

1997–1999
Marieberg Interactive (Stockholm)

Nyhetsredaktör.
Ingick i utvecklingsteamet kring nyhetstjänsten 25timmar.

Övrig media- och kommunikationserfarenhet

Kolumnist för nöjesmagasinet Xit (1996–1998).
Vikarie vid dagstidningen Norra Västerbotten i Skellefteå somrarna 1995–96.
Förlängt sommarvikariat vid dagstidningen Nya Åland. Även stringervikarie för FNB, Finska Notisbyrån (1994).
Sommarvikarie vid Nya Åland (1993).
Frilansreporter för Aktuellt-redaktionen vid Finlands Rundradio (1994–96).
Medarbetare vid Hufvudstadsbladets månadsbilaga Mix (1992–96).

Studier

Pol.kand-examen från Svenska social- och kommunalhögskolan/Helsingfors universitet (1992–1997). Journalistik som huvudämne. Biämnen statsvetenskap och sociologi.
Internationella IT-kursen Global Electronic Journalism vid journalisthögskolan JMK i Stockholm (våren 1997).
Examensprojektet Public Journalism i teorin och praktiken i samarbete med redaktionen vid Nya Åland, arbetet bedömdes med högsta vitsord (1997).
Internetprojektet Euroreporter i Preston, England (1994).
Nordplus-stipendiat vid Danmarks journalisthögskola i Århus (1993).